百度推广后台：“落地页访问网址”升级拆分为“最终访问
来源：米可网络 日期：2022-07-13 13:48:25
访问网址是指用户点击广告跳转落地页的链接（又称URL）。在效果广告中，落地页是促成目标用户发生转化的重要阵地：与用户搜索需求相关性强且整体体验良好的落地页内容，有利于转化效果
访问网址是指用户点击广告跳转落地页的链接（又称URL）。在效果广告中，落地页是促成目标用户发生转化的重要阵地：与用户搜索需求相关性强且整体体验良好的落地页内容，有利于转化效果的提升。
为准确评估关键词和落地页之间的相关性，保障优质的用户体验和广告投放效果，搜索推广会抓取并分析落地页的内容，包括但不限于：判断落地页是否可以正常访问、是否存在弹窗过多等影响体验的问题。
而广告主为了监控不同关键词、创意的效果，通常选择在设置访问网址时添加监控后缀（如落地页通配符或固定参数），这些监控后缀虽然不会改变落地页的显示内容，但当监控后缀不同时，对系统来讲是不同的链接，因此需要对每一个添加监控后缀的链接进行抓取分析，由此可能会造成如下影响：
1）当修改访问网址的监控后缀时：即便该后缀并未改变落地页内容，但因修改会产生一个新的落地页链接（URL），系统难以判断是否落地页内容有所改变，因此会重新抓取链接并进行内容分析。在重新抓取和分析期间，可能无法准确评估关键词和落地页之间的相关性，导致广告竞争力或投放效果发生波动；
2）当在不同的关键词上设置了不同的监控后缀时：即便关键词全部到达同一个落地页（即：落地页内容完全一致），但因监控后缀的不同而生成了不同的落地页链接（URL），系统难以判断落地页内容是否一致， 仍然需要多次抓取落地页，抓取期间可能影响落地页打开速度，影响用户访问体验。
另，在URL中使用跳转重定向参数，重定向到第三方分析网站进行广告效果监测的广告主，进行上述操作时，同样存在上述问题。
基于上述背景，本次落地页设置升级点如下：
1）原访问网址拆分为“最终访问网址”和“监控后缀”：有效控制因调整监控参数等动作而造成的投放效果波动，减少网站需要被抓取的次数，提升广告投放体验。
2）单元设置新增“访问网址”相关信息填写：设置单元访问网址后，新建创意时可不填写访问网址。此功能适合一个单元内所有关键词和创意的访问网址均相同的投放场景，提高投放效率。
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