当我们说起否词的作用，大多数竞价员都会想到是很简单的提高词的精准度，提高询盘有效率等，但是我要告诉你只要你否词做得好，竞价账户的询盘成本也可以降低作用，由此可见否词对我们竞价推广来说，是一个非常重要的环节。

那竞价推广如何做好否词这一重要环节，又有哪些实用否词技巧呢？下面我就从几个问题入手，分享一下否词环节如何做好。

• 已经添加否词，但无效流量还是多？

这种情况一般是没有搞清楚一个词的核心部分造成的，一般来说，一个无效的点击词，我们要否掉的是这个词的其中一部分，而不是把整个词添加进去，这样我们否词的范围就会变得很小，被否掉的无效流量也会很小，这样，就很难看出我们否词是否降低了无效的流量。

• 竞价账户的否词模式有什么特点

SEM推广账户的否定关键词功能，一般分为两种：“精确否定”与“短语否定”

1. 精确否定

顾名思义是要搜索词达到精确才能匹配屏蔽，而这个精确度是要达到搜索词“一模一样”

这时候就可以起到屏蔽作用。

2. 短语否定

短语否定就是搜索词含有否定词，即可触发屏蔽，两种屏蔽模式总结一下就是，精确否定一次只能否定一个词，而短语可以一次否定一片词。

所以对待短语否定一定要慎之又慎

• 竞价账户否词策略

否定的关键词就不会在搜索中匹配上，所以直接造成影响的就是SEM推广账户的展现量，换句话说就是否词多了，展现就会少了；而展现正好又是转化的第一环，最终的影响就是整个账户的效果；

所以我们否词遵循的策略就是：

1. 不是绝对的无效词，尽量少否词
2. 必须要否词尽量在单元阶层否

如果不确定这个关键词有没有转化，只在这个单元否词，如果确定这个关键词对于所有的用户都转化不了，那么就在计划层级进行否词。