一、品牌定位

以下几个维度，在写创意时可以作为一个固定的形式来撰写，通过这样反复的强调，来加深客户对你的品牌的印象：

品牌个性或者特点：在创意中写到公司名，提及产品/服务的优势和特点，给客户一个最基本的影响

目标人群描绘：我们为什么样的人服务，专注什么行业，以及经验上的优势来强化目标客户的感知

利益支持点：提供什么样的服务或者好处，能帮客户解决什么问题，来打动潜在客户
 
结合起来就是这样的句式：（某品牌）是 （优势和特点），专注为 （目标客户），提供/解决（好处利益）
 

二、侧重方向

1.跟竞争对手的差异性

维度上必须与同行有相对性，不能是创意内容一大抄，借鉴也要讲究一定策略的，针对价值、优势、以及客户顾虑来写，对客户才有意义

2.跟消费者的相关性

品牌的定位是存在消费者的脑海中的，由客户说了算，是他们决定你的产品的位置，换位思考客户想要找的是什么，一个词一条创意只针对一个方向，来加强客户的相关性

三、通俗易懂

客户搜索时，只会点击“能带来好处”的创意，这时你的创意就不需要多华丽辞藻，专业的术语，而是能一眼过去最直观的突出好处，展现价值的创意
客户知道点击了“我能获得什么”从这点上切入来思考创意怎么写，不然创意写的再好，也是无用的

四、限制条件，刺激消费

根据客户希望获得“好处”的心理，我们可以在创意加上有一定限制的“好处”

1.限时
比如：“限时2小时，现在咨询就送XX！”

2.限量
如：“现在咨询，送xxx！仅限前100名客户！”
消费就在快思慢想之中，要是你写的创意可以让客户快思，而不慢想的时候，创意的转化率就会大大提高。

五、添加配图

客户在一条广告上停留阅读的时间是非常少的，大多数都是扫一眼就过去了，而图片可以快速吸引注意，增加客户阅读时间的同时，传递更多信息。

如果创意全是文字，即使创意再吸引人，也很有可能客户在看见你的创意之前，已经被图片吸引走了。