当推广账户点击频繁出现无效，我们先要找推广账户内部原因，排查在我们整个推广转化过程中，是不是有哪个环节出现问题，导致的无效流量频繁进来。

       一、展现

       检出展现的创意和配图时候有歧义、信息表达不明确等，这些都是可能导致误点原因

       一般来说，我们自己撰写的创意和制作的主图都不会有什么问题，但是值得注意的是，百度后台有一个自动配图功能，并且是默认打开的，很有可能就是这个功能匹配了与你创意不符的图片。

       二、点击

       如果说点击进来的流量太差，及时再多的点击都是没有作用的，判断流量的优劣关键就在于搜索词意向的高低。如果搜索词偏向于低意向或是无意向的词，他们属于无效流量。

       针对无效流量的处理方式：否词、创意规避等。

       1.否词

       否词中分为广泛否定和精准否定，这个在前面就说过很多次了，本篇就不再过多赘叙。

       2.创意规避

       我们可以利用通配符，比如说访客的搜索词是“代运营”我们利用通配符就可以加上“阿里/推广”这样他就知道我们是做什么的代运营，要是他的意向不属于这个，自然就不会点击，减少了我们的无效流量。

       3.流量按钮

       这个其实是百度后台中的几个功能，比如：搜索意图定位、创意优化等等，和前面自动配图是一样的，需要好好看看说明，确定引来的流量是否对你有效的。

       三、oCPC计划

       如果账户出现并不是自己添加的关键词，检查你的oCPC计划，是否添加了无效的关键词

       如果搜索词意向是中高的，那我们可以先保留这一部分，后面再来考虑恶意点击的处理

       四、抵达

       如果以上都没有问题，接下来就要检查你的落地页能否打开，如果网页都没发打开，自然不可能带来转化；当然落地页打开的速度也是需要重点关注的，如果打开的时间很长，访客也许在打开的过程中也许就放弃了，这时候点击产生了，但是流量却变成了无效。

       五、浏览

       落地页浏览时长是怎样的，浏览时间特别短说明内容不符合预期或者没有吸引力，要检查：搜索词-创意-落地页内容是否是三点一线相互匹配的。如果不匹配即使点击进来了，访客也会走掉。

       六、接入

       落地页上的咨询通道是否畅通，电话号码是否是对的，在线沟通工具是否能链接上，等等，如果电话打不通在线沟通工具连接不上，也会造成0转化。检查落地页的咨询通道（在线咨询、表单、电话号码）等等是否出了问题。