有时我们在运营SEM推广账户的时候，发现推账户推广的效果很差，一看账户才发现，账户已经撞线下线了，这样直接就导致了SEM推广效果大打折扣，但是要优化又不知道从哪里入手，调整了，会不会让账户效果不增反降？

       今天这篇文章，就把这些问题从根源捋一捋，相信你看完后可以给你的SEM账户运营带来一点新的思路。

       账户撞线时间过早？

       一般情况下，账户撞线无非就两点，预算的规划并不合理、关键词的点击均价过高：

       1.预算规划不合理

       这个就在很多方面有影响，比如时段上哪个时段消费高，但是预算给的低；哪个产品线点击的单价高，预算也不足，这样的情况就很有可能导致预算被很快消费完，账户撞线广告被提前线下了，所以要想从这一点上来优化在搭建账户计划初期就要做好规划。要想搭建合理的预算计划，这点我们在往期的文章中有写到感兴趣的可以点击查看。

       2.平均点击价格

       账户如果频繁过早撞线，很大可能原因就出在这里，一个词的平均点击单价就决定了你账户预算分配的合不合理，这些原因都很容易让SEM推广账户提前撞线，所以我们在给关键词调整单价的时候，要注意不要陷入误区：一味抢排名，不看关键词的转化效果，就高价上去抢这个关键词的排名。

       所以为了合理的给出合适的关键词单价，我们明确目的就是为了转化，靠在这个点上来平衡各个关键词的出价，这就是我说为什么关键词的出价能关乎整个账户的推广效果。

       该如何调整？

       在业内有这样一段话：推广决定流量，页面决定咨询；刻度决定转化，数据解决问题！

       我们可以根据这段话来进行SEM推广的分析，如果你的推广的转化率很低，可能问题就出在流量的环节，你的页面出了问题，直接影响的是抵达率，抵达率又是对话率的关键，所以我们如此反推就很容易找到病灶，针对处理了。